药品广告难刊登 改头换面成“食品”

    药品广告难刊登改头换面成“食品” 

药品广告管理虽严格但总有人钻空子

2005年05月25日

    据新京报讯（记者 汪城 王卡拉 朱艳莹）虽然药品广告审查标准规定，治疗肿瘤、艾滋病的药品不得进行广告发布，但京城某些报纸经常刊登一两种治疗肿瘤的广告。昨天，某媒体广告部经理称，刊登这类广告要有背景，直接由广告公司代理。而一些药品也会以保健食品的名义刊登广告。 

治疗肿瘤广告，仍然见诸报端 

    家住宣武区的张先生打进本报热线称，每天翻报纸几乎都能看到和肿瘤有关的产品广告，如“双灵固本散”，该广告称产品具有“阻断肿瘤细胞复制”的治疗作用，而国家食品药品监督管理局以前就公告表明其做了夸大宣传，现在只不过广告措辞含蓄些，以医护人员的答问方式来为该产品做夸大宣传。 根据张先生的指点，记者找来近日北京的部分报纸，果然发现刊登了此类广告。其实，该产品广告已刊登了很长时间，本报还曾对其做过质疑，并披露其夸大了服用后产生的作用。 就昨天一报纸刊登的某肿瘤治疗的广告，记者电话采访了该报广告部经理。她称，刊登的治疗肿瘤广告大都有“背景”，像“双灵固本散”这家客户，身份就比较特殊，直接通过某广告公司来代理，并出示了广告审查表中规定的相关手续（比如发布的媒体、发布的内容等），所以他们才给予刊登的。 

药品广告难审批，转化成“食品” 

    随后，记者又对京城一些媒体进行调查，他们均表示刊登药品广告，需要提供药品厂家的营业执照、药品经营许可证、药品广告审批表。当问及如无药品广告审批表，只有保健食品批文能否刊登广告时，回答也大同小异，多会按保健食品的性能来拟广告稿。 京城某报广告部门的工作人员称，治疗肿瘤、艾滋病等这类禁止刊登广告的药品，如客户无法从药监局拿到药品广告审查批文，他们不敢冒险刊登，但如果客户能弄到一个保健食品广告审查批文，则可以将这类药品的广告，转化为保健食品广告，在广告内容、用词等方面做调整。

 虽然处罚力度大，仍有人钻空子 

    一家报纸的广告代理公司说，刊登男性性功能等方面的广告不太容易，审核不容易通过，但如果先付费，可以提高刊登的概率。 还有一家报纸广告中心表示，今年医药广告这块儿的形势比较严峻，工商局抓得很紧，广告中心就会格外注意避免，但还是有人钻空子，“被工商局抓到就罚得很重，罚金是对外全额报价的3－5倍。”