专家：豪华包装保健食品何以成风？

  　　为何市场上豪华包装保健食品“蔚然成风”?业内人士告诉笔者，原因出自经营者和消费者两方面：

　　——企业追求利润最大化

　　对于不少保健食品企业来说，市民的钱包是瞄准的方向。尽管保健食品近几年来市场十分红火，产品利润不薄，但是为了追求利润最大化，一些企业就以豪华包装作为生财之道。豪华包装虽说需要占去一定的成本，但是换来的利润更为可观。

　　一位不愿透露姓名的保健食品生产企业市场部经理坦言，豪华包装好比名贵的服饰，而简易包装就如一般的服饰，前者的价格肯定要比后者高出许多，利润自然也“水涨船高”。譬如名贵服饰和普通服饰，两者的成本并不一定十分悬殊，而价格相差却很大，在目前消费水平不断提高的情况下，名贵服饰有一定的市场，豪华包装的保健食品同样也有很大的市场。

　　——消费者讲究面子

　　一位保健食品商店店长的话很经典：“现在豪华包装保健食品买的不吃，吃的不买。”大部分豪华保健食品购买者都是年轻人，他们购买后作为人情送给亲友或同事，这部分人群收入高，消费超前，特别讲究面子。

　　刚谈恋爱不久的小张第一次登门接受准岳父母“考验”时，不仅送了名烟名酒，而且送了保健食品。小张挑选保健食品的标准是包装越华丽越好，价格高点无所谓，因为只有拿着档次高的东西，才能赢得对方家长的青睐。一些商家正是冲着这样的卖点推出了豪华包装。很显然，消费者讲面子为豪华包装起了推波助澜的作用。

　　多管齐下 规范市场

　　虽说有一些消费者讲究保健食品的包装，但是过于豪华或者豪华包装所占比例过大，不能符合大众消费尤其是中老年人消费的需求。

　　一位老太太刚走出超市门口，就把豪华包装拆掉后扔了。因为包装实在太大，拿在手里不方便，拆了以后放在背包里很方便。老太太表示，因为她用的是儿子送给她的消费卡才买超市里的豪华包装，否则不会做这种劳民伤财的事情。由此可见，豪华包装不是顺应消费者的需求应运而生，而是企业追求利润的单方面行为。